Idea marki Sieradz
Marka Sieradza stanowi najogólniejszy, celowy poziom wszelkich działań promocyjnych opartych na zestawie najważniejszych wartości i powiązanych z nimi skojarzeń. Skojarzenia przedstawiono za pomocą USP (unique selling proposition) – kluczowych skojarzeń, które mają wyróżniać Sieradz. Ściśle powiązane są z nimi: formuła i slogan pozycjonujący oraz osobowość marki, która sumuje zarówno wartości, jak i skojarzenia. Wszystkie te poziomy pozycjonowania miasta określono w taki sposób, aby otworzyć możliwość budowania wielu marek promocyjnych we wszystkich segmentach, np.: gospodarczym, społecznym czy turystycznym. Marka miasta wyznacza poziom niezmiennych, rdzeniowych charakterystyk wszelkich aspektów promocji. Oparto ją na 4 wartościach tworzących strategiczną tożsamość. Wartości te to:
- Bycie w centrum
- Rozwój
- Gościnności
- Zapobiegliwości
Dlaczego bycie w centrum?
Wartość ta przede wszystkim wyrasta z centralnego położenia Sieradza na mapie Polski i silnego przekonania mieszkańców o istotnym dodatnim kapitale, jaki z tego wynika. Centralność rozumiana jest jako względna bliskość do innych ośrodków, z którymi można współpracować. Najważniejszy komunikat związany z tą wartością mówi, że - zarówno realnie (położenie miasta na mapie Polski), jak i w aspekcie metaforycznym - miasto jest w centrum i potrafi dobrze je reprezentować.
Dlaczego rozwój?
W oparciu o analizę dokumentów strategicznych miasta, powiatu i województwa oraz badania wśród samych mieszkańców ustalono, że wartością o fundamentalnym znaczeniu jest rozwój. Mieszkańcy oczekują rozwoju w praktycznie każdej dziedzinie funkcjonowania miasta. Wartość ta mówi o tym, że z racji pewnych opóźnień w rozwoju, Sieradz pragnie maksymalnie skoncentrować swoje siły w dążeniu do doskonalenia swoich możliwości. Oznacza to zatem, że miasto chce rozwoju praktycznie we wszystkich dziedzinach. Na tej podstawie Sieradz będzie dążył do utrwalania skojarzeń związanych z obecnością w głównym nurcie rozwoju kraju. W efekcie takiego rozumienia rozwoju marka miasta stwarza możliwości praktycznie każdemu podmiotowi funkcjonującemu w Sieradzu. Może bowiem odnosić się do rozwoju osobistego i zawodowego; rozwoju warunków do spędzania wolnego czasu i rekreacji; rozwoju warunków prowadzenia działalności gospodarczej; rozwoju tożsamości lokalnej etc. Jest wyrazem prorozwojowych ambicji miasta, a jednocześnie deklaracją i zobowiązaniem do wspierania wszelkich inicjatyw przyczyniających się do rozwoju - poprawy jakości życia w Sieradzu.
Wartość ta przede wszystkim wyrasta z centralnego położenia Sieradza na mapie Polski i silnego przekonania mieszkańców o istotnym dodatnim kapitale, jaki z tego wynika. Centralność rozumiana jest jako względna bliskość do innych ośrodków, z którymi można współpracować. Najważniejszy komunikat związany z tą wartością mówi, że - zarówno realnie (położenie miasta na mapie Polski), jak i w aspekcie metaforycznym - miasto jest w centrum i potrafi dobrze je reprezentować.
Dlaczego rozwój?
W oparciu o analizę dokumentów strategicznych miasta, powiatu i województwa oraz badania wśród samych mieszkańców ustalono, że wartością o fundamentalnym znaczeniu jest rozwój. Mieszkańcy oczekują rozwoju w praktycznie każdej dziedzinie funkcjonowania miasta. Wartość ta mówi o tym, że z racji pewnych opóźnień w rozwoju, Sieradz pragnie maksymalnie skoncentrować swoje siły w dążeniu do doskonalenia swoich możliwości. Oznacza to zatem, że miasto chce rozwoju praktycznie we wszystkich dziedzinach. Na tej podstawie Sieradz będzie dążył do utrwalania skojarzeń związanych z obecnością w głównym nurcie rozwoju kraju. W efekcie takiego rozumienia rozwoju marka miasta stwarza możliwości praktycznie każdemu podmiotowi funkcjonującemu w Sieradzu. Może bowiem odnosić się do rozwoju osobistego i zawodowego; rozwoju warunków do spędzania wolnego czasu i rekreacji; rozwoju warunków prowadzenia działalności gospodarczej; rozwoju tożsamości lokalnej etc. Jest wyrazem prorozwojowych ambicji miasta, a jednocześnie deklaracją i zobowiązaniem do wspierania wszelkich inicjatyw przyczyniających się do rozwoju - poprawy jakości życia w Sieradzu.
Dlaczego gościnność?
Wartość ta wiąże się z otwartością i serdecznością, a także z byciem w
centrum: dosłownie, dzięki położeniu miasta w centrum Polski, w sensie
metaforycznym – znajdowaniem się w centrum rozwoju. Miasto komunikuje,
że jest w stanie skupiać na sobie uwagę swoich partnerów.
Gościnność oznacza, że miasto:
Gościnność oznacza, że miasto:
- jest/chce być dobrze przygotowane pod względem organizacyjnym, dąży do tego, aby precyzyjnie poznać oczekiwania swoich gości i serdecznie ich przyjąć,
- jest otwarte na wpływy z zewnątrz,
- ale zarazem posiada swoje tradycje, zasady, reguły.
W praktyce oznacza to, że stale pracuje nad: przygotowywaniem zestawu
atrakcji turystycznych dostępnych zarówno na co dzień, jak i
wyjątkowych cyklicznych wydarzeń masowych, zorganizowaniem bardzo
dobrze funkcjonującego systemu informacji turystycznej i gospodarczej,
rozwinięciem systemu opieki nad turystami, inwestorami i mieszkańcami.
„Gościnność” zmienia rozumienie wartości rozwój – zawarta w jej strukturze „serdeczność” sprawia, że w rozwoju nie chodzi o bezwzględne i ekspansywne rozwijanie szans kosztem partnerów czy naturalnych zasobów. Przeciwnie, we wszelkich dziedzinach rozwoju należy rozważać ewentualne profity miasta na równi z profitami jego partnerów. Pragnie się nimi dzielić, propagować je i oferować własne zasoby oraz atrakcje swoim partnerom. Wartość ta mówi, iż miasto zawsze jest dostępne dla gości z zewnątrz.
„Gościnność” zmienia rozumienie wartości rozwój – zawarta w jej strukturze „serdeczność” sprawia, że w rozwoju nie chodzi o bezwzględne i ekspansywne rozwijanie szans kosztem partnerów czy naturalnych zasobów. Przeciwnie, we wszelkich dziedzinach rozwoju należy rozważać ewentualne profity miasta na równi z profitami jego partnerów. Pragnie się nimi dzielić, propagować je i oferować własne zasoby oraz atrakcje swoim partnerom. Wartość ta mówi, iż miasto zawsze jest dostępne dla gości z zewnątrz.
Dlaczego zapobiegliwość?
Ta wartość nie jest samodzielna - pełni rolę wspierającą (choć
niezbędną) w stosunku do pozostałych wartości miasta. Oznacza ona:
przezorność, dalekowzroczność, umiejętność przewidywania przyszłych
potrzeb, umiejętność rozważnego przygotowania się do ich zaspokojenia.
Skwapliwa zapobiegliwość - niezbędnym uzupełnieniem zapobiegliwości
jest skwapliwość – a
więc gorliwe, nawet ostentacyjne, pokazywanie gotowości do czegoś.
Skwapliwa zapobiegliwość wskazuje, iż ze względu na pewne opóźnienia,
miasto musi szczególnie pokazać gorliwość, zapał do działania, a wręcz
nieco spektakularnie demonstrować, że zabiega o nowe szanse. Oznacza to
usilne podejmowanie rożnego rodzaju inicjatyw, wykorzystywanie
wszelkich szans rozwojowych, nie ignorowanie żadnego pozytywnego
sygnału ze strony otoczenia, dobre merytoryczne przygotowanie – wszystko to powinno zacząć funkcjonować jako ważny zasób miasta.
W oparciu o powyższe wartości określono docelowy wizerunek Sieradza jako
- miasta centralnie położonego w Polsce,
- które dzięki gościnności wobec turystów i inwestorów oraz skwapliwej zapobiegliwości w stosunku do każdej szansy w otoczeniu
- dąży do przyjaznego rozwoju dla dobra swoich mieszkańców.
- Przy czym przez przyjazny rozwój rozumiemy świadome kształtowanie harmonijnych relacji pomiędzy wymogami rozwoju gospodarczego, a potrzebami otoczenia przyrodniczego i społecznego.